Si tienes una marca o proyecto personal con presencia en Instagram, seguramente sabes que crear contenido no es la parte más difícil del proceso. El reto verdadero viene cuando ya tienes una comunidad, ideas de contenido, preferencias o recomendaciones de horarios y días de publicación… pero nadie interactúa con tu contenidos.
El modelo de negocio de las plataformas sociales está basado en la publicidad, creo que a estas alturas ya nadie lo duda ¿o sí?. Abrir un perfil o una página no tiene costo, pero si quieres que tu target se entere que existes, tienes que pagar y competir con los demás por esos cortos segundos de atención en un feed lleno de fake news, fotos de amigos y familiares o contenido de personas que tu target admira.
Bueno, adicional a eso ¿cómo lograr posicionar el contenido de mejor forma dentro del famoso algoritmo de Instagram? ¿qué vale más, un comentario o un like?
De menor a mayor relevancia, esto es lo que deberías estar buscando que haga tu audiencia cada vez que ve un post tuyo en Instagram:
LIKE: es la interacción más básica que nos dice que a un usuario le gustó tu imagen o video. Solo eso, pudo ser una imagen llena de color o un video divertido.
COMENTARIO: significa un mayor interés por parte de la audiencia, quiere decir que despertaste el interés del usuario. Quiere saber más, expresar su acuerdo o desacuerdo, etiqueta a alguien más para que lo vea o por simplemente le hiciste recordar a alguien o algo.
SHARE: tu contenido despertó tal interés que el usuario o usuaria quiere compartirlo para que sus amigos y seguidores lo vean también. Seguramente ese contenido lo hará verse bien o generar un buen impacto en sus seguidores. (Jonah Berger en “Contagious“, lo llama “social currency”-> https://amzn.to/3q4sSYC)
SAVE: el mejor de todos, la acción que te dará más puntos dentro del ranking de la plataforma. Tu contenido es tan bueno, que tu usuario o usuaria necesita guardarla en su cuenta para consultarla nuevamente en el futuro. Esto es 100% contenido de valor para ellos.
Para Instagram es importante que sean los mismos usuarios quienes decidan qué prefieren ver en su feed cada vez que abren la app o ingresan a la página, es por eso que con base en cada clic o interacción que dejan en los contenidos de marcas y personas que siguen, la plataforma aprende sobre el tipo de cosas que cada persona valora.
Así que, con esta nueva información sobre el algoritmo de Instagram, te invito a repensar tus contenidos y call to action para incentivar las diversas formas de interacción que tus audiencias pueden dejar para calificar tu contenido.